Co to jest darmowy kreator UTM i jak może pomóc w twoich kampaniach marketingowych

Sukces kampanii marketingowej nie jest dziełem przypadku. Zrozumienie, które działania są skuteczne, a które są mniej efektywne, jest kluczem do ciągłego doskonalenia wyników. Parametry UTM pozwalają precyzyjnie oznaczyć linki kierujące do Twojej witryny, a darmowy kreator UTM zapewnia szybki i wygodny sposób ich tworzenia. To niezbędne narzędzie każdego specjalisty ds. marketingu chcącego mieć solidną bazę danych do analizy.

Zastanawiasz się, które kanały online najlepiej przyciągają potencjalnych klientów, a następnie pomagają ich zamienić w płacących odbiorców? Czy Twoje banery na branżowym portalu są bardziej skuteczne niż reklamy w mediach społecznościowych? A może to starannie przygotowany newsletter generuje najwięcej wartościowego ruchu? Odpowiedź na te pytania nie musi być trudna! Darmowy kreator UTM to proste w użyciu narzędzie, które pozwala na precyzyjne oznaczenie wszystkich linków promocyjnych za pomocą specjalnych parametrów. Dzięki temu w Google Analytics oraz innych platformach do analityki uzyskasz pełny, niebudzący wątpliwości obraz skuteczności prowadzonych działań marketingowych.

W tym artykule dowiesz się:

• czym właściwie są kreatorzy UTM i dlaczego ich stosowanie jest tak istotne,

• jak łatwo stworzyć poprawne tagi UTM,

• w jaki sposób analizować dane z Google Analytics, by podejmować lepsze decyzje biznesowe.

Dzięki temu zyskasz pewność, że czas i budżet przeznaczane na kampanie online pracują z maksymalną wydajnością.

UTM – co to jest i dlaczego jest ważne w marketingu cyfrowym?

Współczesny marketing cyfrowy oferuje specjalistom ds. marketingu całe spektrum kanałów dotarcia do klientów. Kampanie e-mailowe, media społecznościowe, reklamy na portalach, współpraca z influencerami... Możliwości są ogromne, ale skąd wiedzieć, które z tych działań są najskuteczniejsze i gdzie najlepiej inwestować swoje zasoby? Właśnie tutaj kluczowe staje się stosowanie parametrów UTM.

Czym jest kod UTM?

UTM (od ang. Urchin Tracking Module) to krótki fragment kodu dodawany do linków, które promujesz w sieci. Składa się z kilku parametrów, dzięki którym narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, rozpoznają źródło ruchu i przypisują kliknięcia.

Przykładowy link z UTM:

https://www.mojsklep.pl/promocja-letnia?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_c...

Podstawowa struktura kodu UTM:

• utm_source: pozwala określić źródło ruchu, a więc stronę internetową lub platformę, z której pochodzi potencjalny klient (np. newsletter, facebook, portal_branżowy).

• utm_medium: służy do wskazania szerokiej kategorii, w jakiej to źródło się znajduje (np. email, social, cpc).

• utm_campaign: oznaczenie konkretnej kampanii promocyjnej (np. lato_2024, wyprzedaż_posezonowa).

Dlaczego warto stosować UTM?

Jeśli marki prowadzą kampanie na wielu kanałach, kluczowe staje się precyzyjne mierzenie efektywności tych działań. Właśnie w tym celu stosuje się kody UTM.

Oto kilka kluczowych powodów, dla których warto stosować UTM.

1. Precyzyjne śledzenie kampanii:

• zidentyfikuj źródła i kanały, które generują ruch i konwersje;

• oceniaj skuteczność poszczególnych reklam, treści i strategii marketingowych;

• porównuj różne kanały i optymalizuj budżet. Promuj te, które przynoszą najlepsze rezultaty.

2. Lepsze śledzenie źródeł konwersji:

• dowiedz się, które działania klienta bezpośrednio poprzedzały zakup, subskrypcję lub inne pożądane działanie;

• poznaj drogę, jaką przeszedł klient i co robił, przed podjęciem decyzji zakupowej;

• skup się na kanałach, które generują wartościowe konwersje, a nie tylko ruch.

3. Spójność danych i łatwiejsza analiza:

• ujednolicone nazewnictwo kampanii i parametrów UTM ułatwia porównywanie danych z różnych platform analitycznych;

• oszczędzaj czas i unikaj błędów częstych przy ręcznej analizie danych;

• zyskaj kompleksowy obraz efektywności marketingu online.

4. Wsparcie kampanii SEO:

• oznaczaj linki wewnętrzne w swojej witrynie parametrami UTM, aby śledzić ruch organiczny i optymalizować strategię SEO;

• identyfikuj treści, które generują najwięcej wartościowego ruchu organicznego;

• wzmacniaj pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

5. Dowody dla strategii biznesowej:

• prezentuj dane oparte na faktach, aby uzasadniać inwestycje w marketing online;

• pokazuj wpływ kampanii na osiąganie celów biznesowych;

• podejmuj świadome decyzje oparte na rzetelnej analizie.

Stosując UTM, zyskujesz kontrolę nad swoimi działaniami marketingowymi online. Otrzymujesz szczegółowe informacje o tym, co działa, a co nie, co pozwala na optymalizację kampanii i osiąganie lepszych wyników.

Jak tworzyć tagi UTM, żeby skutecznie śledzić swoje kampanie online?

Wiemy już, że UTM pozwalają precyzyjnie monitorować efekty marketingowe. Jednak ręczne konstruowanie UTM-ów jest niepotrzebne, co więcej może prowadzić do błędów. Na szczęście, istnieją darmowe i łatwe w obsłudze kreatory UTM, które znacznie ten proces upraszczają.

Tworzenie UTM – podstawowe kroki

1. Wybierz odpowiednie parametry: zacznij od ustalenia, które z parametrów UTM będą przydatne do śledzenia kampanii. Trzy podstawowe to: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Możesz też użyć opcjonalnych, jak utm_content (rozróżnianie wariantów reklamy) czy utm_term (śledzenie słów kluczowych w PPC).

2. Skorzystanie z kreatora: wybierz darmowy kreator UTM, który Ci odpowiada (wspomnimy kilka popularnych w dalszej części artykułu). Wypełnij formularz, podając niezbędne informacje i pożądane parametry.

3. Wygenerowanie linku: kreator automatycznie utworzy dla Ciebie link z parametrami UTM.

4. Dodanie linku do materiałów marketingowych: skopiuj link i wklej wszędzie tam, gdzie chcesz promować się online – w reklamach, postach w mediach społecznościowych, e-mailach i innych kanałach.

5. Testowanie i optymalizacja: przed szerokim wdrożeniem linku testuj go, sprawdzając, czy poprawnie kieruje do strony docelowej i czy Google Analytics właściwie zbiera dane.

Przykładowe zastosowanie UTM tagów

Różne źródła w tym samym medium:

• utm_source=facebook

• utm_source=instagram

• utm_source=twitter

Te same źródła, różne kampanie:

• utm_campaign=jesienna_promocja

• utm_campaign=swiateczny_konkurs

Różnice w obrębie kampanii:

• utm_content=wariant_reklamy_A

• utm_content=wariant_reklamy_B

Wskazówka: skorzystaj z darmowych narzędzi do skracania adresów (np. Bit.ly), by długie, oznakowane linki prezentowały się estetycznie.

Zrozumieć UTM: jak analizować dane z Google Analytics dzięki tagom UTM?

Oznaczyłeś już linki parametrami UTM i prowadzisz kampanie. Czas sprawdzić, jak te oznakowane linki przekładają się na ruch w Twojej witrynie lub sklepie internetowym. Google Analytics oferuje bogate opcje raportowania, które pomogą Ci precyzyjnie przeanalizować skuteczność każdego kanału promocyjnego.

Gdzie znaleźć dane z kampanii UTM w Google Analytics?

1. Zaloguj się do swojego konta Google Analytics.

2. Przejdź do zakładki Pozyskiwanie.

3. Wybierz Cały ruch i następnie Źródło/medium.

Na ekranie pojawi się raport przedstawiający różne źródła (utm_source) oraz media (utm_medium) ruchu na Twojej witrynie. Możesz dowolnie filtrować i eksportować dane.

Przykładowe kluczowe wskaźniki

• Liczba sesji, nowi użytkownicy: jak duży ruch generuje dane źródło lub medium?

• Współczynnik odrzuceń: czy osoby trafiające z danego źródła są faktycznie zainteresowane ofertą?

• Czas trwania sesji: czy treść zachęca do pozostania na stronie?

• Konwersje: które kampanie czy kanały najlepiej przekładają się na zakup, rejestrację lub inny istotny cel biznesowy?

Interpretując dane UTM, pamiętaj o:

• Holistycznym podejściu. Analizuj UTM w szerszym kontekście swoich działań marketingowych.

• Spójnym nazewnictwie. Przemyślana strategia nazewnictwa kampanii (utm_campaign) ułatwia porównywanie.

• Regularnym monitorowaniu danych: Bieżące śledzenie skuteczności działań pozwoli na dokonywanie korekt i optymalizację w trakcie kampanii.

Usprawniona analiza dzięki Bitrix24

Jeśli poszukujesz platformy ułatwiającej tworzenie UTM, Generator UTM w Bitrix24 oferuje takie możliwości. Łączy funkcje kreatora UTM, narzędzia do prowadzenia kampanii oraz analityki w jednym przyjaznym środowisku.

Korzyści ze stosowania kreatorów UTM

1. Szybkość i wygoda

• Wygeneruj link UTM w kilka sekund, bez potrzeby ręcznego wpisywania parametrów.

• Oszczędzaj czas i skup się na tworzeniu wartościowych treści i kampanii marketingowych.

• Unikaj błędów, które mogą zakłócać analizę danych.

2. Łatwość użytkowania

• Intuicyjne interfejsy kreatorów UTM są przyjazne nawet dla początkujących użytkowników.

• Wystarczy wybrać odpowiednie parametry i podać informacje o kampanii, a kreator automatycznie wygeneruje link z prawidłowymi kodami UTM.

• Nie jest wymagana znajomość programowania ani skomplikowanych narzędzi.

3. Szeroki zakres funkcji

• Darmowy kreator UTM oferuje podstawowe parametry (utm_source, utm_medium, utm_campaign), a także opcjonalne, takie jak utm_content i utm_term.

• Możliwość dostosowania nazw kampanii i parametrów do własnych potrzeb.

• Generowanie kodów QR dla łatwego udostępniania linków.

4. Integracja z narzędziami marketingowymi

• Niektóre współpracują z popularnymi platformami marketingowymi, takimi jak Google Analytics, MailChimp czy ActiveCampaign.

• Ułatwia automatyczne śledzenie kampanii i analizę danych w jednym miejscu.

• Oszczędza czas i eliminuje konieczność ręcznego wprowadzania danych.

5. Dostępność i brak zobowiązań

• Darmowy kreator UTM jest dostępny online bez konieczności instalacji oprogramowania.

• Korzystanie z nich nie wiąże się z żadnymi opłatami ani zobowiązaniami.

• Możesz swobodnie testować różne kreatory i wybrać ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Darmowy kreator UTM - recenzje

1. Generator UTM w Bitrix24

Jest częścią szerszej platformy nastawionej na kompleksowe zarządzanie biznesem. Dodatkowo umożliwia budowanie dedykowanych stron docelowych i formularzy, co czyni to narzędzie bardzo uniwersalnym.

Zalety

• Szczegółowe opcje tworzenia kodów UTM z wieloma parametrami.

• Możliwość tworzenia kampanii marketingowych i śledzenia ich wyników w jednym miejscu.

• Dostępność w języku polskim.

2. Google Tag Manager

To rozbudowane, choć dla początkujących dość skomplikowane, narzędzie od Google. Pozwala nie tylko na tworzenie UTM, ale i zaawansowane zarządzanie wszelkimi tagami śledzącymi w witrynie (w tym chociażby Facebook Pixel czy śledzenie konwersji innych systemów reklamowych). Wymaga wdrożenia na stronie specjalnego kodu. Najlepiej, gdy tym zajmuje się specjalista lub osoba obeznana ze strukturą HTML.

Zalety

• Darmowe narzędzie od Google, które umożliwia tworzenie i zarządzanie tagami HTML, w tym kodami UTM.

• Zaawansowane funkcje, takie jak wyzwalacze i zmienne, do tworzenia bardziej złożonych reguł śledzenia.

• Integracja z Google Analytics i innymi platformami marketingowymi.

3. UTM.io

Narzędzie całkowicie skupia się na generowaniu UTM. Oferuje prosty, wygodny interfejs oraz możliwość zapisywania szablonów parametrów UTM, co usprawnia pracę przy częstym ich tworzeniu. Dodatkowym atutem jest opcja automatycznego tworzenia kodów QR przy użyciu krótkich adresów.

Zalety

• Prosty i intuicyjny interfejs, łatwy w obsłudze nawet dla początkujących.

• Możliwość tworzenia kodów QR dla łatwego udostępniania linków.

• Dostępne rozszerzenia dla przeglądarek Chrome i Firefox.

4. URL Shortener & UTM Generator by LinkShrink

Łączy dwie funkcje – skracania linków oraz dodawania parametrów UTM. Pozwala uzyskać czytelne, skrócone adresy przydatne np. do umieszczania w drukowanych reklamach. Wbudowane statystyki pozwalają monitorować skuteczność skróconych linków z UTM – liczbę kliknięć, ich źródła.

Zalety

• Połączenie skracacza linków z generatorem UTM w jednym narzędziu.

• Możliwość personalizacji krótkich linków.

• Dostępne analizy ruchu dla skróconych linków.

5. Matomo Tag Manager

To propozycja dla osób szukających rozwiązań z naciskiem na prywatność – stanowi część open-source'owej platformy analitycznej Matomo. Możliwość hostingu na własnym serwerze daje pełną kontrolę nad zbieranymi danymi, co jest zgodne z RODO. Narzędzie wykracza poza standardowe funkcje związane z UTM, oferując również zaawansowane zarządzanie zgodami na pliki cookies czy mapy zachowań odwiedzających na stronie.

Zalety

• Darmowa platforma open-source do zarządzania tagami, w tym kodami UTM.

• Szczegółowe opcje konfiguracji i śledzenia.

• Skupia się na ochronie prywatności i zgodności z RODO.

Pamiętaj, że wybór najlepszego generatora UTM zależy od Twoich indywidualnych potrzeb i preferencji. Weź pod uwagę takie czynniki jak łatwość użytkowania, dostępne funkcje, integracja z innymi narzędziami oraz język interfejsu. Warto przetestować kilka różnych kreatorów, aby znaleźć ten, który najlepiej odpowiada Twoim wymaganiom.

Jak najlepiej pracować z kreatorami UTM?

Aby w pełni wykorzystać potencjał kodów UTM, warto wiedzieć o kilku rzeczach i stosować te metody:

• Ustal standardy nazewnictwa: utwórz wewnętrzny przewodnik, który określa reguły nazewnictwa parametrów UTM, w szczególności tych oznaczających kampanię (utm_campaign). Pozwoli to na zachowanie spójności w całym zespole marketingowym i uniknięcie nieporozumień podczas analizy danych.

• Stosuj wyłącznie małe litery: Google Analytics jest czuły na wielkość liter, więc używanie ich w kodach UTM może spowodować rozbicie danych (np. "Newsletter" i "newsletter" będą traktowane jako odrębne kampanie).

• Oddzielaj słowa używając podkreślników lub myślników: zamiast spacji używaj podkreśleń (_) lub myślników (-), np. "letnia_wyprzedaż". Zwiększa to czytelność kodów UTM i eliminuje ryzyko błędnego odczytu.

• Buduj krótkie i zrozumiałe UTM: wybieraj deskryptywne, ale zarazem zwięzłe nazwy, łatwe do interpretacji. W długich UTM łatwiej zrobić błąd lub je przez przypadek obciąć przy kopiowaniu linków.

• Testuj linki z kodami UTM: zanim rozpowszechnisz linki w szerokiej kampanii, testuj, czy poprawnie kierują na docelową stronę i czy Google Analytics prawidłowo zbiera i interpretuje dane.

• Monitoruj i analizuj dane UTM: regularnie sprawdzaj raporty w Google Analytics lub innej platformie analitycznej, aby śledzić skuteczność poszczególnych źródeł, kampanii i treści.

Podsumowanie

Kody UTM stanowią niezbędne narzędzie dla każdego, kto poważnie traktuje marketing online. Pozwalają dokładnie monitorować ruch w witrynie lub sklepie, identyfikować najbardziej efektywne kanały i kampanie, a także podejmować świadome decyzje biznesowe.

Darmowy kreator UTM, np. jeden z omówionych w artykule, znacznie ułatwia proces tworzenia kodów, oszczędza czas i zapobiega błędom. Warto przetestować to narzędzie i znaleźć rozwiązanie optymalnie odpowiadające na indywidualne potrzeby Twojego zespołu.

Stosując kody UTM wraz ze wskazówkami przedstawionymi w tym artykule, zyskujesz szczegółowy wgląd w skuteczność swoich działań marketingowych. Możesz zweryfikować, które kanały przynoszą największy zwrot z inwestycji, co pozwala na optymalizację strategii i pozyskiwanie wyższej jakości potencjalnych klientów.

Uzyskaj pełny obraz skuteczności działań marketingowych. Wypróbuj Bitrix24 i zacznij korzystać z Generatora UTM.

FAQ

Czy UTM są obowiązkowe?

Teoretycznie nie, Twoja witryna czy sklep mogą działać bez śledzenia UTM. Jednak jeśli zależy Ci na zrozumieniu, skąd użytkownicy trafiają na Twoją stronę i które z Twoich działań marketingowych są skuteczne, to UTM są niezbędnym narzędziem.

Czy muszę używać wszystkich parametrów UTM?

Nie, wymagane są tylko trzy podstawowe parametry: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Opcjonalne parametry (utm_content, utm_term) służą do jeszcze dokładniejszego śledzenia, np. w przypadku różnych reklam w ramach jednej kampanii lub przy śledzeniu słów kluczowych w PPC.

Czy mogę używać UTM do śledzenia ruchu w mediach społecznościowych?

Tak! UTM są wręcz niezbędne, aby rozróżnić ruch pochodzący z płatnych kampanii na Facebooku, postów organicznych na LinkedIn, czy współpracy z influencerami na Instagramie.